Hellmann's PIC
Estrategia de Diseño:
En el primer rediseño de Pic, en 1999, la Estrategia fue la unión de las marcas Cica y Pic en el foco central del envase.
En 2000, cuando la marca Cica ganó más peso jerárquico, la propuesta del Diseño fue explorar la saludabilidad del producto – hecho con más de 14 tomates y sin conservantes.
En 2002, Hellmann`s asume Pic como submarca, y la Estrategia de Diseño fue agregar dinamismo y jovialidad, a través de íconos que ilustrasen el propio movimiento del producto saliendo del tubo directo para el sándwich.
